📖 Словарь специалиста по продвижению: SEO-термины
Основные понятия поисковой оптимизации — простыми словами для владельцев сайтов и начинающих специалистов.
А
Адаптивная вёрстка — дизайн сайта, который подстраивается под экран любого устройства (компьютер, планшет, телефон). Без неё ваш сайт будет неудобен для 60% посетителей с мобильных.
Alt-текст (альтернативный текст) — описание изображения для поисковых роботов и незрячих людей. Помогает картинкам находиться в поиске по картинкам.
Анкор — видимый текст ссылки (то, на что пользователь нажимает). Например: «заказать SEO-продвижение» — это анкор.
Аутрич (outreach) — ручной поиск площадок для размещения ссылок (гостевые посты, каталоги, обзоры) через личные контакты или email-рассылки.
Б
Битые ссылки — ссылки, которые ведут на несуществующие страницы (ошибка 404). Ухудшают впечатление от сайта и влияют на ранжирование.
Брендированный трафик — переходы на сайт по запросам, содержащим название вашего бренда (например, «Продвижение Бельская»). Показатель узнаваемости.
Буржунет — зарубежный (в основном англоязычный) сегмент интернета. Противоположность — рунет.
В
Вебвизор — инструмент Яндекс.Метрики, который записывает действия пользователя на сайте: движения мыши, клики, скролл. Помогает понять, почему посетители уходят.
Вес страницы — условная значимость страницы в глазах поисковика. Передаётся по ссылкам с других страниц (внутренним и внешним).
Внутренняя перелинковка — система ссылок между страницами вашего сайта. Помогает поисковым роботам находить все страницы и распределять вес.
Г
Гостевой пост — статья, которую вы пишете для другого сайта (блога, СМИ) со ссылкой на свой ресурс. Используется для наращивания ссылочной массы и узнаваемости.
Д
Домен — адрес вашего сайта в интернете (например, dvizhbelskaya.ru). Бывает первого уровня (.ru, .com), второго (ваш сайт) и третьего (поддомен).
Донор — сайт, который ставит ссылку на ваш ресурс. Чем авторитетнее донор, тем больше пользы от ссылки.
Дубликаты страниц — одинаковый контент на разных URL (например, с www и без). Запутывают поисковики, могут привести к исключению страниц из индекса.
Ж
Жирные ссылки — ссылки с авторитетных, тематических, не переспамленных сайтов. Ценятся поисковиками выше, чем «ссылки с помойки».
З
Запрос (ключевой запрос) — слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковик, чтобы найти ваш товар или услугу.
Заспамленность — переизбыток ключевых слов на странице. Поисковики могут посчитать это накруткой и понизить страницу.
И
Индекс — база данных поисковика, в которую добавлены страницы сайтов. Если страницы нет в индексе — она не показывается в поиске.
Индексирование — процесс добавления страницы в поисковую базу. Для этого поисковый робот должен «обойти» ваш сайт.
К
Кластеризация — группировка ключевых слов по смыслу. Позволяет продвигать одну страницу под группу похожих запросов вместо создания отдельных страниц под каждый.
Конверсия — процент посетителей, совершивших целевое действие (заявка, покупка, подписка). Например: 100 человек зашли — 3 оставили заявку = конверсия 3%.
Крауд-маркетинг — размещение ссылок на ваш сайт в обсуждениях, комментариях, форумах (естественным образом, не спам). Даёт трафик и улучшает ссылочный профиль.
Л
Лид — потенциальный клиент, оставивший свои контакты (телефон, email, сообщение в мессенджере).
Лендинг (посадочная страница) — страница, созданная для одного конкретного действия: продажи товара, сбора заявок, регистрации на вебинар.
М
Мета-теги — служебные данные в коде страницы. Самые важные: Title (заголовок в поиске) и Description (краткое описание под заголовком). Влияют на кликабельность сниппета.
Микроразметка (схемы, Schema.org) — специальный код, который помогает поисковикам лучше понимать содержание страницы. Позволяет показывать в выдаче «богатые сниппеты» (звёзды, цены, фото).
Н
Ниша — сфера деятельности вашего бизнеса (медицина, строительство, психология и т.д.). Чем уже ниша, тем легче продвигаться.
О
Органический трафик — посетители, которые пришли на сайт из поисковой выдачи (не из рекламы). Бесплатный, но требующий времени на настройку.
Отказ — ситуация, когда пользователь зашёл на сайт и сразу ушёл (не совершив действий). Высокий процент отказов — сигнал, что страница не соответствует ожиданиям.
П
Позиция — место вашего сайта в поисковой выдаче по конкретному запросу. 1–3 место — ТОП-3, 1–10 — ТОП-10.
Поисковые роботы (боты, краулеры) — программы, которые обходят сайты и собирают информацию для индекса. Главные: Яндекс.Бот и Googlebot.
Поведенческие факторы — то, как пользователи ведут себя на сайте: сколько времени проводят, куда кликают, возвращаются ли обратно в поиск. Влияют на ранжирование.
Р
Ранжирование — процесс сортировки сайтов в поисковой выдаче по релевантности (соответствию запросу). Алгоритмы поисковиков содержат сотни факторов ранжирования.
Релевантность — степень соответствия страницы поисковому запросу. Чем выше релевантность, тем выше шанс оказаться в топе.
Роботы.txt — файл в корне сайта, который указывает поисковым роботам, какие страницы можно индексировать, а какие — нельзя.
С
Семантическое ядро — полный список ключевых слов, по которым вы хотите продвигать сайт. Основа любой SEO-стратегии.
Сниппет — то, что пользователь видит в поисковой выдаче: заголовок, ссылка, описание, иногда — дополнительные элементы (звёзды, цена, адрес).
Спам — навязчивые, нерелевантные или обманные действия для манипуляции поисковиками. Ведёт к санкциям (бану) сайта.
Т
Технический аудит — проверка сайта на ошибки, мешающие индексации и ранжированию: скорость загрузки, дубликаты, битые ссылки, robots.txt, sitemap.
ТИЦ (тематический индекс цитирования) — устаревший показатель авторитетности сайта в Яндексе (отменён в 2019). Сейчас используют ИКС (качество сайта).
Трафик — количество посетителей сайта за определённый период (день, месяц). Делится на органический, рекламный, прямой, социальный.
У
УТП (уникальное торговое предложение) — то, чем вы отличаетесь от конкурентов. Например: «SEO с умом и психологическим подходом».
Ф
Фавикон — маленькая иконка сайта, которая отображается во вкладке браузера и в выдаче (рядом со сниппетом). Влияет на узнаваемость и кликабельность.
Фильтры поисковых систем — временные санкции за нарушение правил. Сайт не блокируют, но сильно понижают в выдаче.
Х
Хостинг — сервис, который хранит файлы вашего сайта и делает их доступными в интернете.
Ч
Частота ключевого слова — количество запросов этого слова пользователями в месяц. Бывает высокой (тысячи запросов) и низкой (десятки).
Ш
Шедулер — программа (или встроенная функция), которая автоматически публикует посты в соцсетях в заданное время.
Я
Яндекс.Вебмастер — бесплатный инструмент от Яндекса для веб-мастеров. Показывает ошибки индексации, поисковые запросы, состояние сайта.
301 редирект — постоянное перенаправление с одного URL на другой. Используется при смене адреса страницы, чтобы не потерять вес и позиции.
404 ошибка — страница не найдена. Возникает, если пользователь перешёл по несуществующему адресу.